近30年是中國保健品發(fā)展最繁榮的時(shí)代，但在過去的三、五年里，許多曾經(jīng)在中國流行的明星產(chǎn)品已經(jīng)所剩無幾。一個(gè)著名的產(chǎn)品，像流星一樣滑落，讓人嘆息。隨著這些流星的衰落，保健品的總市場也一次又一次下滑，從500億下滑到200億，這只是幾年之內(nèi)的事情。保健品代加工生產(chǎn)廠家中慈帶大家來了解一下。
隨著健康產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，保健品直銷企業(yè)也出現(xiàn)了南北分化。
如今，面對(duì)保健品市場的漲跌，知名企業(yè)和知名產(chǎn)品層出不窮。但是這些產(chǎn)品從頭到尾都是“知道名字”產(chǎn)品，它們和其他產(chǎn)品的區(qū)別，只是受歡迎程度（知名度）不同，沒有品牌。此外，由于保健產(chǎn)品行業(yè)的門檻很低，存在許多外行參與的現(xiàn)象，使市場充滿了區(qū)域品牌、游擊品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷技術(shù)粗糙等問題，形成了意競爭的局面。
從20世紀(jì)80年代到現(xiàn)在，保健品在傳播品牌核心價(jià)值方面一直模糊不清，在品牌個(gè)性方面千人一面，而在品牌文化方面卻關(guān)注。
就受歡迎程度而言，中國的保健品可以說創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話。最典型的是三種口服液，可以說是家喻戶曉。但就聲譽(yù)和忠誠度而言，它非常低。延生寶液、505神功氣袋、哈爾濱紅太陽、褪黑激素和黃金搭檔都很熟悉，但它的聲譽(yù)和忠誠卻無從談起。
為什么這個(gè)品牌不能崛起？反思保健品行業(yè)本身。雖然目前的保健品有不同的名稱，但它們?cè)诠δ苌现粡?qiáng)調(diào)免疫調(diào)節(jié)、血脂調(diào)節(jié)和抗疲勞。此外，由于層出不窮的負(fù)面消息造成的信任危機(jī)，使得越來越理性的消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的抵制，從而影響了整個(gè)保健品市場，即使一些新產(chǎn)品強(qiáng)勢進(jìn)入市場，也無法逃脫，只能點(diǎn)燃一點(diǎn)火花，然后悄然滅亡。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保健品價(jià)格的變化越來越漠不關(guān)心。在他們看來，幾十元甚至幾百元的價(jià)格可以忽略不計(jì)。他們購買保健品的主要焦點(diǎn)是關(guān)注保健品品牌和服務(wù)等附加值的變化。因此，僅僅銷售保健品的成分、功效或所謂的概念不能滿足消費(fèi)者的需求。保健品品牌不斷與市場和消費(fèi)者玩游戲。